 |
В сентябре 2008 года в штаб−квартире IGA было заключено партнерское соглашение
с крупнейшим дистрибьютором на рынке FMCG в России — компанией Мегаполис.
Торговая Компания «Мегаполис» получила право лицензировать независимые российские
компании розничной торговли под лейблом IGA, а также предоставлять им исключительные
дистрибьюторские права. |
 |
| ТК «Мегаполис» — самая крупная дистрибьюторская компания, работающая в секторе FMCG в России и одна из крупнейших в мире — 274 филиала, 157000 обслуживаемых торговых точек, 7500 единиц транспорта, 344 тыс. кв.м складских площадей, 10,5 млрд долларов продаж в год. ТК «Мегаполис» как профессиональный дистрибьютор, обладающий всеми структурами поддержки для ритейла, закупочной силой, а также технологией организации бизнеса, позволит соединенным под брендом IGA магазинам выиграть в конкурентной борьбе. |
IGA — крупнейшая в мире независимая розничная организация, представляющая собой альянс оптовых компаний, розничных продавцов и производителей.
IGA начала свою деятельность в 1926 году в США. В настоящее время бренд IGA представлен в 44 странах и включает в себя более 5000 магазинов. Совокупный ежегодный оборот компании составляет около 21 млрд долларов.
В России IGA только начинает свое развитие. После запуска первых магазинов в конце 2008 года, в 2009 году планируется пригласить в организацию еще около 200 магазинов. |
 |
У ритейлеров IGA есть брендовое преимущество — возможность укрепить узнаваемость
собственного бизнеса посредством наиболее популярного бренда в индустрии.
Членство в альянсе IGA дает ритейлерам инструменты, необходимые для победы, позволяющие
успешно конкурировать и гордиться своей деятельностью. |
| Основные преимущества бренда IGA для независимых ритейлеров: |
 |
Признанный во всем мире символ красного овала IGA привлекает покупателей гарантией вежливого обслуживания и качественными товарами. |
 |
ТК «Мегаполис» понимает потребности независимых ритейлеров, заинтересована в их успехе и обеспечивает им первоклассную систему поставок. |
 |
Ритейлеры IGA — «локальные лидеры продаж». Это постоянно поддерживается и укрепляется специально разработанными маркетинговыми мероприятиями. |
 |
Партнеры красного овала IGA, ведущие мировые производители потребительских товаров, поддерживают независимых ритейлеров через альянс IGA. |
 |
Высокий уровень организации торговли постоянно стимулирует каждого ритейлера IGA соответствовать ожиданиям потребителя, увеличивая ценность бренда для всех ритейлеров IGA. |
 |
Эксперты в различных сферах отрасли всегда готовы оказать профессиональную поддержку ритейлерам IGA, а центр обучения и научных исследований «Институт IGA Coca−Cola» предоставляет Вам неограниченный доступ к уникальным образовательным ресурсам. |
 |
Ритейлеры IGA могут рассчитывать друг на друга — регулярно организуемые рабочие встречи и конференции дают возможность обмениваться опытом и идеями, обсуждать планы развития, результаты работы и другие текущие вопросы. |
|
 |
 |
В России для ритейлеров IGA введены три основных формата для оптимального использования
конкурентных преимуществ. |
 |
Супермаркеты
5000 SKU, крупный формат
В основном, предназначены для покупателей,
желающих приобретать все продовольственные
товары и свежие продукты питания в одном
месте. «Магазины, где есть все». |
 |
Магазины у дома
3800 SKU, средний формат
Располагаются вблизи места проживания
покупателей, которые приобретают меньшее
количество товаров, но на регулярной основе.
«Удобные магазины для повседневных
покупок». |
 |
Экспрессы
2600 SKU, малый формат
Расположены в оживленных районах
города и преимущественно предназначены
для совершения покупок первой необходимости.
«Магазины для быстрых покупок». |
 |
Для обеспечения успеха ритейлеров IGA в России реализует программы коммерческой
и маркетинговой поддержки на уровне страны и отдельных регионов. |
 |
• Маркетинговый календарь промо−акций
• Рекламные материалы
• Специальные акции совместно
с Глобальными партнерами IGA
и поставщиками федерального значения
• Собственная Торговая Марка (СТМ)
• Ассортимент «Кулинария» из собственных цехов
• Программы лояльности покупателей
• Операционная Поддержка в областях управления категорией, мерчендайзинга,
зонирования магазинов
• Активный Интернет−сайт IGA
• Программы обмена опытом — региональные рабочие встречи, ежегодные конференции, международные образовательные туры
• Программы по розничным операциям
|
 |
Магазины IGA должны задавать темп для постоянного улучшения результатов. Оперативные
указания обеспечивают последовательное удовлетворение ожиданий клиентов, определяя
таким образом имидж всех членов альянса. |
 |
|
Детальная программа оценки устанавливает и проверяет стандарты во всех магазинах,
в категориях:
• Организации торговли: чистота магазина и качество продуктов
• Сервиса: качество обслуживания
• Брендинга: применение фирменного стиля и технологии IGA
• Маркетинга: использование трейд−маркетинга
• Общественной активности: дополнительные программы
|
 |
 |
 |
 |
|
|
| Партнеры красного овала IGA — ведущие компании по производству продовольственных товаров, оказывают ведущим дистрибьюторским компаниям и ритейлерам IGA маркетинговую поддержку, которая не предоставляется независимым ритейлерам, не использующим бренд IGA. |
 |
|
|
| Институт IGA Coca-Cola— это центр для обучения и научных исследований. Благодаря неограниченному доступу к учебным ресурсам, ритейлерам предоставлены многоязычные интерактивные курсы из области торговли и управления бизнесом. |
 |
|
Институт обеспечивает следующие виды обучения:
Тренинги on-line (обучение по интернету) — сертифицированные курсы по розничным технологиям и розничной торговле, разработаны в сотрудничестве с более чем 40 отраслевыми экспертами, академическими кафедрами и сотрудниками IGA.
Классические занятия:
• Класс управления магазином — платное обучение высшего уровня
• Класс «операции в супермаркетах»
• Класс по управлению персоналом
Планируется постепенное подключение программ обучения на русском языке.
|
|
|
 |
|
Чтобы держать в курсе событий ритейлеров, работающих в рамках IGA, им предоставляются еженедельные электронные издания, ежеквартальные журналы, справочники, опу бли кованные руководством, доступ к информационным веб−сайтам, а также оповещения по электронной почте.
«Независимое мнение» — еженедельный дайджест новостей, который приходит по электронной почте.
|
Справочник — список всех ключевых партнеров, программ и услуг в рамках IGA.
Веб-сайт — предоставление оперативного доступа к информации о компании IGA его членам и клиентам. Потребительский сайт в настоящее время содержит функцию «поиск магазинов», информацию о маркетинговых мероприятиях, и другие полезные для потребителей новости.
|
| «Ритейлер» — ежеквартальник (IGA Grocergram Quarterly). Журнал раскрывает вопросы взаимодействия промышленности и роз− ничной торговли, а также осуществляет анализ розничных профилей. Публикации рассылаются по электронной почте ритейлеров или магазинов раз в сезон. |
Программа обратной связи для клиентов. Ритейлеры IGA имеют интернет−доступ к результатам опросов покупателей. Клиентам предоставляется возможность заполнить простую форму с вопросами, которая после анализа отправляется непосредственно в магазины. |
